2021. gadā COVID-19 turpinās dominēt visu gadu, tostarp masku politika, vakcinācija, revakcinācija, Delta mutācija, Omicron mutācija, vakcinācijas sertifikāts, ceļošanas ierobežojumi…. 2021. gadā no COVID-19 nevarēs izvairīties.

2021: Tējas ziņā

Covid-19 ietekme ir neviennozīmīga

Kopumā tējas tirgus 2021. gadā pieauga. Atskatoties uz tējas importa datiem līdz 2021. gada septembrim, tējas importa vērtība pieauga par vairāk nekā 8%, tai skaitā melnās tējas importa vērtība pieauga par vairāk nekā 9%, salīdzinot ar 2020. gadu. Saskaņā ar Amerikas Tējas asociācijas pagājušajā gadā pasūtīto pētījumu, patērētāji patērē vairāk tējas grūtos laikos. Šī tendence turpinās arī 2021. gadā, un tiek uzskatīts, ka tēja šajos trauksmainajos laikos mazina stresu un nodrošina “centralizācijas” sajūtu. Tas arī parāda, ka tēja ir veselīgs dzēriens no cita leņķa. Faktiski vairāki jauni pētījumi, kas publicēti 2020. un 2021. gadā, liecina, ka tējai ir ārkārtēja ietekme uz cilvēka imūnsistēmas uzlabošanu.

Turklāt patērētājiem ir ērtāk gatavot tēju mājās nekā agrāk. Ir zināms, ka pats tējas pagatavošanas process ir nomierinošs un relaksējošs neatkarīgi no gadījuma. Tas kopā ar tējas spēju radīt “omulīgu, bet gatavu” garastāvokli, palielināja miera un klusuma sajūtu pēdējā gada laikā.

Lai gan ietekme uz tējas patēriņu ir pozitīva, COVID-19 ietekme uz uzņēmumiem ir pretēja.

Krājumu samazināšanās ir viens no mūsu izolācijas izraisītās piegādes nelīdzsvarotības rezultātiem. Konteineru kuģi ir iestrēguši ārzonā, savukārt ostām ir grūti dabūt preces uz piekabēm klientiem. Kuģniecības uzņēmumi ir paaugstinājuši likmes līdz nepamatotam līmenim dažos eksporta reģionos, īpaši Āzijā. FEU (saīsinājums no četrdesmit pēdu ekvivalenta mērvienība) ir konteiners, kura garums ir četrdesmit pēdas starptautiskajās mērvienībās. Parasti to izmanto, lai norādītu uz kuģa spēju pārvadāt konteinerus un svarīgu statistikas un konversijas vienību konteineru un ostu caurlaidspējai, izmaksas pieauga no USD 3000 līdz USD 17 000. Krājumu atjaunošanu apgrūtinājusi arī konteineru nepieejamība. Situācija ir tik slikta, ka Federālā jūrniecības komisija (FMC) un pat prezidents Baidens ir iesaistīti mēģinājumos atjaunot piegādes ķēdi. Kravu transporta koalīcija, kurai pievienojāmies, palīdzēja mums izdarīt spiedienu uz galvenajiem valdības un jūrniecības aģentūru vadītājiem, lai tie darbotos patērētāju vārdā.

Baidena administrācija pārņēma Trampa administrācijas tirdzniecības politiku ar Ķīnu un turpināja piemērot tarifus Ķīnas tējai. Mēs turpinām strīdēties par tarifu atcelšanu ķīniešu tējai.

Mēs Vašingtonā turpināsim strādāt tējas nozares vārdā par tarifiem, marķēšanu (izcelsme un uzturvērtības statuss), uztura vadlīnijām un ostas sastrēgumu jautājumiem. Mēs esam priecīgi uzņemt 6. Starptautisko zinātnisko simpoziju par tēju un cilvēka veselību 2022. gadā.

Mūsu misija ir atbalstīt un aizstāvēt tējas nozari. Šis atbalsts parādās daudzās jomās, piemēram, smago metālu jautājumos, HTS. Preču nosaukumu un kodu harmonizētā sistēma (turpmāk – harmonizētā sistēma), kas pazīstama arī kā HS, attiecas uz bijušās Muitas sadarbības padomes preču klasifikācijas katalogu un starptautisko tirdzniecības standartu klasifikācijas katalogu. Starptautiski tirgoto preču daudzfunkcionālas klasifikācijas klasifikācija un modifikācijas, kas izstrādātas, saskaņojot ar starptautisko vairāku preču klasifikāciju, 65.priekšlikumu, ilgtspējība un nanoplastmasa tējas maisiņos. Ilgtspējība joprojām ir svarīgs piegādes ķēdes virzītājspēks patērētājiem, klientiem un nozarei. Visā šajā darbā mēs nodrošināsim pārrobežu komunikāciju, sadarbojoties ar Kanādas Tējas un zāļu tējas asociāciju un Apvienotās Karalistes Tējas asociāciju.

Speciālās tējas tirgus turpina augt

Speciālo tēju apjoms pieaug gan sterliņu mārciņu, gan ASV dolāros, pateicoties nepārtrauktam piegādes pakalpojumu pieaugumam un patēriņam mājās. Lai gan tūkstošgades un Z paaudzes pārstāvji (tie, kas dzimuši no 1995. līdz 2009. gadam) ir vadošie, visu vecumu patērētāji bauda tēju, jo tai ir dažādi avoti, veidi un garšas. Tēja izraisa interesi par augšanas vidi, garšu, izcelsmi, no audzēšanas līdz zīmola veidošanai un ilgtspējībai — it īpaši, ja runa ir par augstākās kvalitātes tējām par augstu cenu. Amatniecības tēja joprojām ir lielākā interešu joma un turpina strauji augt. Patērētājus ļoti interesē iegādātā tēja, viņi vēlas uzzināt tējas izcelsmi, audzēšanas, ražošanas un novākšanas procesu, kā izdzīvo lauksaimnieki, kuri audzē tēju, un vai tēja ir videi draudzīga. Profesionāli tējas pircēji jo īpaši cenšas mijiedarboties ar produktiem, ko viņi pērk. Viņi vēlas uzzināt, vai viņu iegādāto naudu var samaksāt lauksaimniekiem, tējas darbiniekiem un cilvēkiem, kas saistīti ar zīmolu, lai apbalvotu viņus par augstas kvalitātes produkta izgatavošanu.

Dzeršanai gatavās tējas augšana palēninājās

Dzeršanai gatavās tējas (RTD) kategorija turpina pieaugt. Tiek lēsts, ka 2021. gadā dzeršanai gatavās tējas pārdošanas apjomi pieaugs par aptuveni 3% līdz 4%, bet pārdošanas apjoms pieaugs par aptuveni 5% līdz 6%. Dzeršanai gatavās tējas izaicinājums joprojām ir skaidrs: citas kategorijas, piemēram, enerģijas dzērieni, izaicinās dzeršanai gatavās tējas spēju radīt jauninājumus un konkurēt. Lai gan dzeršanai gatava tēja ir dārgāka nekā iepakota tēja pēc porcijas lieluma, patērētāji meklē dzeršanai gatavās tējas elastību un ērtības, kā arī veselīgāku alternatīvu saldajiem dzērieniem. Konkurence starp augstākās kvalitātes gatavām tējām un gāzētajiem dzērieniem neapstāsies. Inovācijas, garšu daudzveidība un veselīgs izvietojums arī turpmāk būs dzeršanai gatavās tējas izaugsmes pīlāri.

Tradicionālās tējas cīnās, lai saglabātu savus iepriekšējos ieguvumus

Tradicionālā tēja ir cīnījusies, lai saglabātu savus ieguvumus kopš 2020. gada. Tējas maisiņos pārdošanas apjoms pagājušajā gadā pieauga par aptuveni 18 procentiem, un šīs izaugsmes saglabāšana ir lielākajai daļai uzņēmumu prioritāte. Komunikācija ar patērētājiem, izmantojot tradicionālos un sociālos medijus, ir daudz augstāka nekā iepriekšējos gados, kas liecina par peļņas pieaugumu un nepieciešamību reinvestēt zīmolos. Paplašinoties ēdināšanas nozarei un pieaugot tēriņiem ārpus mājām, ir acīmredzams spiediens saglabāt ienākumus. Citās nozarēs ir vērojams patēriņa pieaugums uz vienu iedzīvotāju, un tradicionālās tējas piegādātāji cīnās, lai saglabātu iepriekšējo izaugsmi.

Tējas nozares izaicinājums ir turpināt apmācīt patērētājus par atšķirību starp īstu tēju un garšaugiem un citiem botāniskajiem produktiem, kuriem nevienam nav tāds pats AOX (absorbējamo halogenīdu) līmenis vai vispārējās veselības vielas kā tējai. Visiem tējas uzņēmumiem ir jāņem vērā “īstās tējas” priekšrocības, ko uzsver vēstījumi, ko mēs nododam sociālajos medijos par dažādiem tējas veidiem.

Tējas audzēšana Amerikas Savienotajās Valstīs turpina paplašināties, lai apmierinātu vietējo patērētāju vajadzības un nodrošinātu audzētāju ekonomisko avotu. Amerikas Savienotajās Valstīs tēja joprojām ir agrīna, un jebkura ideja par galveno amerikāņu tējas piegādi ir vismaz gadu desmitu attālumā. Taču, ja peļņas normas kļūs pietiekami pievilcīgas, tas varētu radīt lielākus tējas resursus un agri sākt redzēt ASV tējas tirgus apjoma pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

Ģeogrāfiskās izcelsmes norāde

Starptautiski izcelsmes valsts arī aizsargā un reklamē savu tēju, izmantojot ģeogrāfiskos nosaukumus un reģistrē preču zīmes savam unikālajam reģionam. Vīnam līdzīgu nosaukumu mārketinga un saglabāšanas izmantošana palīdz atšķirt apgabalu un informēt patērētājus par ģeogrāfijas, augstuma un klimata priekšrocībām, kas ir galvenās tējas kvalitātes sastāvdaļas.

ASV tējas nozares prognoze 2022. gadam

- Visi tējas segmenti turpinās augt

♦ Veselu lapu tēja/Speciālā tēja — Veselu lapu tēja un dabīga tēja ar garšu ir populāra visu vecumu vidū.

Covid-19 turpina izcelt tējas spēku -

Sirds un asinsvadu veselība, imunitāti stiprinošas īpašības un garastāvokļa uzlabošanās ir visizplatītākie iemesli, kāpēc cilvēki dzer tēju, liecina Setonas universitātes ASV veiktā kvalitatīvā aptauja. 2022. gadā tiks veikts jauns pētījums, taču mēs joprojām varam gūt priekšstatu par to, cik svarīgi tūkstošgades un Z paaudzes pārstāvji domā par tēju.

♦ Melnā tēja — sāk atrauties no zaļās tējas veselības oreola un arvien vairāk demonstrē tās veselības īpašības, piemēram:

Sirds un asinsvadu veselība

Fiziskā veselība

Uzlabota imūnsistēma

Remdēt slāpes

atsvaidzinošs

♦ Zaļā tēja – Zaļā tēja turpina piesaistīt patērētāju interesi. Amerikāņi novērtē šī dzēriena ieguvumus veselībai, jo īpaši:

Emocionālā/garīgā veselība

Uzlabota imūnsistēma

Antiflogistiskā sterilizācija (iekaisis kakls/vēdera sāpes)

Lai mazinātu stresu

- Patērētāji turpinās baudīt tēju, un tējas patēriņš sasniegs jaunu līmeni, palīdzot uzņēmumiem izturēt COVID-19 izraisīto ieņēmumu samazināšanos.

♦ Dzeršanai gatavās tējas tirgus turpinās pieaugt, lai gan ar mazāku tempu.

♦ Speciālo tēju cenas un pārdošanas apjomi turpinās augt, plašāk atpazīstot tējas audzēšanas “reģionu” unikālos produktus.

Pīters F. Gogi ir Amerikas Tējas asociācijas, Amerikas Tējas padomes un Specialty Tea Research Institute priekšsēdētājs. Goggi sāka savu karjeru Unilever un strādāja ar Lipton vairāk nekā 30 gadus kā daļa no Royal Estates Tea Co. Viņš bija pirmais Amerikā dzimušais tējas kritiķis Lipton/Unilever vēsturē. Viņa karjera uzņēmumā Unilever ietvēra pētniecību, plānošanu, ražošanu un iepirkšanu, kas beidzās ar tirdzniecības direktora amatu, iegūstot vairāk nekā 1,3 miljardus ASV dolāru izejmateriālu visiem uzņēmumiem, kas darbojas Amerikā. Amerikas TEA asociācijā Goggi īsteno un atjaunina asociācijas stratēģiskos plānus, turpina virzīt Tējas padomes vēstījumu par tēju un veselību un palīdz virzīt ASV tējas nozari uz izaugsmes ceļa. Goggi ir arī ASV pārstāvis Fao Starpvaldību tējas darba grupā.

Amerikas Tējas asociācija, kas dibināta 1899. gadā, lai veicinātu un aizsargātu TEA tirdzniecības intereses Amerikas Savienotajās Valstīs, ir atzīta par autoritatīvu, neatkarīgu tējas organizāciju.